Me he enamorado. Ya no puedo pensar en otra cosa. Fue un día al doblar la esquina cuando entró en mi vida. Lo vi pasar y me quedé extasiado. Es él, lo necesito, necesito tener ese Mercedes. Acto seguido abrí mi cartera y pensé: “bueno, quizás pueda encontrar Mercedes segunda mano baratos”…
Mercedes-Benz siempre ha sido una de las firmas de automoción más respetadas del mundo, de eso no cabe ninguna duda. Pero a finales de los 90 y principios del siglo XXI, la firma germana se desinfló un poco ante el empuje de otras marcas premium como BMW o Audi. Estas tres empresas están inmersas desde hace muchos años en una encarnizada lucha comercial por liderar el mercado premium.
Solo hace falta echar un vistazo a cualquier carretera o calle para darse cuenta de que la lucha entre Mercedes, BMW y Audi está muy apretada. Pero si BMW había logrado dominar desde 2005 a sus dos rivales, fue el año pasado cuando Mercedes logró retomar el pulso al mercado premium. La compañía de Stuttgart daba un golpe sobre la mesa.
¿Y qué ha cambiado para que Mercedes vuelva a liderar el mercado premium tras permanecer durante años por debajo de BMW o Audi? ¿Qué ha pasado para que yo me enamore de un Mercedes CLA Coupé y no de su ‘homólogo’ de BMW o Audi?
Varias cosas han cambiado en la compañía germana. Por un lado han renovado el diseño de sus vehículos modernizando las líneas. Solo un detalle en este sentido: el cambio de posición de su mítico logo ha sido un acierto total. Por otro lado, sus campañas publicitarias también se han vuelto más efectivas, sobre todo para luchar con BMW y su también mítico “¿te gusta conducir”?
Y hay un tercer aspecto que el propio presidente de Daimler AG exponía como clave: el éxito del equipo de Fórmula 1. Es cierto, no hay mejor campaña publicitaria para una firma premium de coches que ganar año tras año en la competición más prestigiosa.
No sé si ha influido todo eso junto o solo un aspecto pero el hecho es que estoy mirando Mercedes segunda mano baratos desde que me ‘enamoré’ en aquella calle…